求人サイト頼みから脱却！“自社採用力”を高める採用強化の考え方

求人サイトは、短期間で多くの求職者にアプローチできる便利な手段です。業種や職種を問わず、多くの企業が利用しています。しかし、求人サイトに情報を掲載するだけでは、企業の魅力が十分に伝わらないことも。

求職者は求人サイトを通して複数の企業を同じフォーマットで比較するため、給与や勤務地といった条件面だけに注目されがちです。その結果、企業の独自性や働く人のリアルな雰囲気が伝わりにくいという課題が生まれます。

一方で、近年は「自社採用」に注目が集まっています。自社採用とは、自社の採用サイトやSNS、社員の声を活用して直接求職者に魅力を届ける取り組みです。企業が自ら採用の主導権を持ち、求職者に誠実で分かりやすい情報を発信することが求められています。

本記事では、求人サイトの利点と限界を整理した上で「自社採用力」を強化するための具体的な考え方や実践方法をご紹介します。採用活動の質を高めたい経営者や人事責任者に向け、自社採用を進める上でのヒントをお伝えします。

第1章：求人サイト活用のメリットと見落としがちな限界

求人サイトを活用するメリット

求人サイトは、多くの求職者が利用しているため、幅広い層にリーチできるのが大きな強みです。短期間で募集を開始でき、掲載期間中は継続的に応募が期待できます。また、採用の経験が少ない企業でもフォーマットに沿って情報を掲載すればよいため、手間がかかりません。

さらに、検索機能が整備されているため、条件で絞り込んだ求職者にアプローチできるのも利点です。特に人材が不足している業界では、求人サイトを活用することでまず母集団を確保できるでしょう。

求人サイトに依存するリスク

ただし、求人サイトにはいくつかの限界もあります。第一に、掲載企業が多いため、求職者の目にとまりにくいことです。同じ条件で比較されると、給与や待遇だけで判断されがちで、企業文化や社風といった情報は伝わりにくくなります。

第二に、求人サイト上では情報が画一化されてしまうことです。写真や文字数の制限があるため、実際の職場の雰囲気や社員の声を十分に発信するのは難しい場合があります。結果として、入社後に「思っていた環境と違う」と感じるミスマッチにつながる可能性があるのです。

求職者の情報収集行動の変化

さらに、近年の求職者は求人サイトだけでなく、SNSや口コミサイト、企業の採用ページなど多様な情報源を活用しています。特に若い世代は、社員のリアルな声や職場の雰囲気を重視する傾向が強くなっています。

そのため、求人サイトに依存するだけでは、求職者に十分な情報を届けられないケースも。企業にとっても、採用後の定着率を高めるためには、入社前に正確でリアルな情報を提供することが重要といえます。

自社採用強化の必要性

こうした背景から、自社で採用力を強化し、求職者に直接アプローチする取り組みが注目されています。自社採用で求人サイトの情報を補完しながら、自社ならではの情報発信を行うことで、応募数だけでなく「定着につながる採用」に近づけます。

第2章　いま注目される“自社採用力”の強化とは？

自社採用力とは

「自社採用力」とは、求人サイトや人材紹介に依存せず、自社で候補者を集め、選考につなげる力を指します。自社の採用サイトやSNS、社員の声を通じて、直接求職者に情報を届けることが中心です。

従来の採用活動では、求人媒体に情報を掲載し、応募を待つスタイルが主流でした。しかし近年は、求職者が複数の情報源を横断的に調べるようになり、企業が積極的に自社の魅力を発信する姿勢が求められています。

自社採用力が注目される理由

自社採用力が重要視されている背景にあるのは、採用市場の変化。少子化や人材の流動化により、求人広告だけでは母集団の確保が難しいケースもあるのです。その一方で、求職者は「どのような人が働いているのか」「実際の職場の雰囲気はどうか」といった情報を求めるようになっています。

こうしたニーズに応えるには、企業が自ら採用情報を発信し、求職者に正確かつリアルな姿を伝えることが大切です。自社採用力を強化することで、応募数を増やすだけでなく、企業と求職者双方のミスマッチを減らす効果も期待できます。

自社採用の特徴

自社採用の取り組みには、次のような特徴があります。

独自の情報発信ができる

社員インタビューや仕事紹介動画など、求人サイトでは伝えきれない情報を発信しやすくなります。

候補者との直接的な接点が持てる

自社サイトやSNSを通じ、興味を持った候補者に企業の考え方や働き方を直接届けやすくなります。

長期的な採用基盤をつくれる

求人を出していない時期でも発信を続けることで、企業への理解や共感を育てやすくなります。

このように、自社採用は短期的な募集効果にとどまらず、企業ブランドの向上や社員の定着にもつながる点が大きな特長です。

自社採用強化で得られる効果

自社採用力を高めることで、次のような効果が期待できます。

• 求人サイトでは出会えなかった層との接点が広がる
• 入社後の定着率が高まりやすい
• 広告費に左右されない安定した採用基盤がつくれる

もちろん、すぐに採用を自社で完結できるわけではありません。求人サイトや人材紹介と併用しながら、自社採用の比重を徐々に高めていくことが現実的な進め方です。

今後の採用活動に必要な考え方

これからの採用は「数を集める」ことから「自社に合う人材を採用し、定着してもらう」ことへとシフトしている傾向にあります。自社採用力の強化は、その実現に直結する取り組みといえるでしょう。

第3章　自社採用強化のための主な4つのアクション

1. 採用サイトを自社の“窓口”として整備する

自社採用を進める上で、まず欠かせないのが採用サイトの充実です。求人情報だけでなく、企業の理念や事業内容、キャリアパスなどを明確に示すことで、求職者に安心感を与えやすくなります。

また、写真や動画を活用して、職場の雰囲気や働く社員の様子を伝えることも効果的です。形式的な情報ではなく、具体的な仕事内容や成長できる環境を紹介することで、求職者が「ここで働きたい」と感じやすくなります。

2. SNSでの情報発信を継続する

若い世代を中心に、SNSは企業選びの参考情報源のひとつになっています。日々の取り組みや社内イベント、社員の活躍を発信することで、求職者との距離を縮めやすくなります。

ポイントは、採用時期だけでなく継続的に情報を発信すること。小さな取り組みでも、日常の積み重ねとして紹介することで会社に対する求職者の理解が深まる効果が期待できるのです。

3. 社員の声を活用したコンテンツ発信

求職者が特に知りたいのは「どのような人と働くのか」という点。そのニーズに応えるための手段のひとつとして効果が期待できるのが、現職社員の声を活かしたコンテンツです。インタビュー記事や体験談を採用サイトやブログに掲載すれば、求職者にリアルな働き方を伝えやすくなります。

例えば「入社の決め手」や「仕事を通じて成長した経験」を紹介すると、求職者は自分のキャリアと重ね合わせやすくなるでしょう。求人サイトでは伝わりにくい“人”の魅力を、社員の声を通じて発信できるようになるのです。

さらに、社員自身が発信に関わることで、現職社員のエンゲージメント向上にもつながります。「自分の声が採用活動に役立っている」という実感が、採用活動への前向きな雰囲気を社内に広げる効果もあります。

4. 応募者との接点を丁寧に設計する

自社採用を強化するには、応募者との接触プロセスを丁寧に整えることも重要です。エントリーフォームの使いやすさやレスポンスの速さは、企業の印象を大きく左右します。

また、選考過程でのフィードバックや面接の雰囲気も応募者の「ここで働きたい」という気持ちに影響する可能性があります。情報発信だけでなく、応募者とのやり取り全体を見直すことが、自社採用力の強化にもつながるのです。

小さな一歩から始めることが大切

採用サイトの改善やSNS活用、社員の声の発信、応募者対応の見直しなど、自社採用を強化する方法は多岐にわたります。一度に着手するのは難しいかもしれませんが、小さな取り組みから積み重ねていくことで、徐々に成果が見えてくるでしょう。

企業が自ら採用を主導し、求職者にリアルな情報を届ける姿勢こそが、これからの採用活動で求められる要素といえます。

第4章　自社採用を後押しする「VOiCE」の特徴

現職社員のリアルな声を届けるサービス

自社採用を強化する上で大切なのが、求職者に正確でリアルな情報を伝えることです。とはいえ、企業が自ら発信すると「採用のために良い面だけを紹介しているのではないか」と受け取られる場合もあります。そこで役立つのが、現職社員の声を第三者的に集められるサービスです。

「VOiCE」は、現職で働く社員の声や評判を収集し、求職者に届ける口コミサイト。企業の発信では伝えきれない、働く人のリアルな視点を求職者に示せます。

VOiCEの特長

信頼性の高い現職社員の声

実際に働いている社員の感想や経験が掲載されるため、求職者にとって参考性が高い情報を伝えやすくなります。

企業が伝えたい情報を補完

採用サイトやSNSで伝える公式情報と、社員のリアルな声を組み合わせることで、求職者は多角的な視点で企業を理解しやすくなります。

ミスマッチの防止に寄与

入社後に「想像と違った」と感じるリスクを減らし、結果として定着率の向上に寄与することが期待できます。

採用ブランディングの強化

社員が発信に関わることで「自分の声が会社に活かされている」と感じやすくなり、現職社員のエンゲージメント向上にも役立つ可能性があります。

自社採用を強化したい企業に適した選択肢

求人サイトの掲載だけでは伝えきれない部分を補完し、求職者の理解を深める一助となるのがVOiCEの大きな特長です。求職者が知りたい「そこで働く人の実感」を伝えることは、今後の採用活動においてますます重要になるでしょう。

まとめ　自社採用力を高めて採用を前進させるために

求人サイトは、多くの求職者に出会える有効な手段ですが、それだけに依存すると企業の独自性が伝わりにくいという課題があります。

採用の質を高めるには、自社採用力を強化し、求職者にリアルで誠実な情報を届けることが大切です。

本記事で紹介したように、

• 採用サイトの整備
• SNSでの継続的な情報発信
• 現職社員の声を活用したコンテンツ
• 応募者との接点の丁寧な設計

といった取り組みは、いずれも大きな投資をしなくても始められるものです。小さなアクションを積み重ねることで、自社採用の基盤は強化が可能になります。

さらに、現職社員のリアルな声を求職者に伝えるサービス「VOiCE」を組み合わせることで、求職者に信頼性の高い情報を届けやすくなります。これにより、応募段階での理解が深まり、入社後の定着率向上も期待できるでしょう。

これからの採用は「数を集める」時代から「自社に合う人材を採用し、長く活躍してもらう」時代へと移りつつあります。自社採用力の強化に取り組むことは、その第一歩になるでしょう。